Sportmarketing
ist die Vermarktung von Sportarten oder Sportlern unter Anwendung ergebnisorientierter Verfahren der Wirtschaftswissenschaft und der Kommunikation (Medieneinsatz).
Ziel ist es, das Sportangebot marktgerecht, zielgruppen-konform bzw. als Trend zu etablieren. Produkte und Leistungen aus dem Bereich Sport und Fitness werden konsequent auf Kundinnen und Kunden ausgerichtet und in der Regeln mit den Instrumenten des Marketing (z.B. Fernsehen, Direktmarketing, Sponsoring, Bandenwerbung, Kampagnen, Plakate, Internet etc.) beworben.
Ziel ist der Aufbau von Marken und Stars, die als Identifikationsfiguren und Idole dienen.